sav Chilango

2006 yılında Eric Partaker and Dan Houghton Londra – Islington’da “Mucho Mas” isimli bir restoran açtılar. Basit bir  konsept sundular: ‘fast-and-fresh’ Meksika mutfağı...Müşterilerinin taze hazırlanmış malzemelerden seçim yaparak diledikleri gurme burrito, taco ve salata yaratabilecekleri bir restoran...

Brief:

İlk restoranın başarılı lansmanıyla iş potansiyelini öngörerek ülke çapında 500 yeni fast food restoranını kapsayan bir büyüme planı oluşturdular. ‘i-am’den marka özünü ve vizyonunu en iyi ifade edecek  yeni bir marka konumlandırması ve yaratıcı çözüm oluşturması istendi.

Çözüm:

Chilango markasının kuruluşunun her aşamasında beraber çalıştık. İlk olarak markanın Latin ruhunu yansıtan haylaz bir isim bularak müşterilerin daha fazla bağ kurmasını önerdik. Ve daha hızlı ve canlı yeni bir iç mekan konsepti önerdik. Sokak dilinde “Meksikalı” anlamına gelen Chilango ismi modern Meksika’yı hatırlatırken aynı zamanda hızlı, şehirli ve cool algı da içeriyordu. Latinlere özgü yaşam tutkusunu anımsatan canlı renkler, eğlence hissi başarılı bir marka konumlandırması için önerdiğimiz yeni yol oldu.

Sonuç:

“'i-am'in yaptığı çalışmadan %100 heyecan duyduk. Markamızı anlama, yeniden tanımlama ve ifade etmede yanımızda olmakla kalmadılar, aynı zamanda Meksika ruhunu Londraya taşıyacak ve müşterilerimizle bağ kurmamızı sağlayacak şekilde çözüm yarattılar. Rakamla ifade edersek, Chilango Mucho Mas’a oranla 7 kat fazla ciro yaptı. Daha fazla ne söylenebilirim ki?”